快过年了,教你设计一个红包

快过年了,教你设计一个红包

原创: 王猛奇  我是设计湿

这次教程的主题“红包”,我们的目标需求可以拆分为两种。

第一种,在传统审美里可被受众接受,在设计上,完成度较高(完成度—指综合水准,及调性准确,创意抵达,元素精致,排版合格)。那么它的意义是很明确的,满足市场即成功。在设计上来说,风险较低。我找了一些这样的传统风格作品,先来分析一下。


我们来看一下这组作品,它的画面主体是财神,每年过年我家都会拜财神,这也是寻常百姓有清晰认知的传统图形元素,字体部分是一个书法的合体字,合体字也是传统的元素之一,这里的合体字是“招财进宝”,刚好与图形形成匹配关系。


那么这是一个调性准确,元素构成统一的作品,在创意上并无新意,胜在完成度较高,且与市场吻合度高。


我们再来看这一个,仍然是标准的红黄黑搭配,颜色较为保守。但是文案部分有趣一些,以中英文的谐音作为穿针引线的创意,搭配楷体的信息文案,整个画面全靠文字排版取胜,当然,这也是一个市场吻合度较高的作品。

那我们现在如果要设计这样的一款红包应该怎么做呢?来随我发散一下思维。看看有哪些元素是可以在红包当中来表现的。首先今年是猪年,那么猪可以是画面的主元素。

当然,它未必是这样完全写实的照片,设计有其它的途径可以抵达。也可以是一些传统新年元素,如财神,灯笼,祥云,元宝,钱币,书法,中国结等等。这都是一些常规且稳妥的元素选择。   

 

还有一点要说的是,创意这个部分。很多同学误以为创意就是要出其不意,闻所未闻,倒也不是,就算是用最传统最常规的元素来设计,不同的设计师的表达方式也不一样。有时创意仅仅是表达手段的不同。


比如同样是中国结,有人选择这样的元素作为主画面。

有人选择这样的方式来表达。

也可以利用中国结本身的特征,结合文字,做一个类似于图形化的文字处理。

下图是结合处理后的效果。看似平常的两个元素,经过融合,就会得到一个不常规的效果。

我们再来想一下,如果是以字体设计来设计猪的这个命题,应该怎么来做?猪应该是很胖的,那么我们可以将字型设定为比较臃肿肥胖一些的。那么我们再来看第二个方向的红包处理,这一种,传统的意味并没那么强烈,相反,主要以趣味性,更加抽象的方式来表达。

上面我们演示了字形的部分,现在我们用一个案例来示范一下这种传统的常规的画面怎么来完成,这样的东西它的基本要求是元素应该需要通俗一些,画面也应该是直接的不隐晦的,与市场的吻合度相对来说要高一些。

我大概的想法是以猪为主要元素,一个简单的小插画画面。这里说一下,很多同学不会插画,那么第一反应就是要去找素材,然后接下来就会是纯图形与信息的堆积排版,这个很消磨设计师对对创作的欲望,所以我的建议是,出现在画面当中的元素能自己画就自己画。


我本人作为手残的杰出代表,这里分享一下我个人在遇到这种问题是的应对方式。首先,就别考虑太过丰富的插画画面了,这个对于新手来说难度太大了,我们就先只画猪这一个元素。先来找一张参考,我的初步想法是画一个几何感强烈的猪,这种插画只要做好图形造型,颜色搭配,就已经算是搞定了。

那么这个是我找的图形参考,本身是一个logo,所以造型还算简单,线条感也是可以的,接下来我们利用这个造型来完成一个简单的小插画。既然是几何造型,那么尽量用圆形来切割。


第一步,是这样的,你可能看起来有点眼花。

第二步,没错,你可能感受到了我的心情,大概是这个样子。

没关系,让我们收拾好心情重新出发。这次我学聪明了,一个局部一个局部来画,画完之后在ai里用形状生成工具生成想要的部分。

接下来我们来搭配颜色及设定好描边粗细,大概长这样。

开始尝试用这个简单图形排版,我的第一反应于是排成了这样...

毕竟母猪上树是形象的自然联想,不能怪我,好吧,我知道这个寓意不好,咱们重新换个姿势。


那么余下的就是排版了,如何用这个简单的图形造型排出一个较为完成的画面,需要反复的尝试。


我这里红包正面将这个猪拆成了局部展示,那么这种几何造型局部展示的时候以强大的秩序感和色彩感组合,已经接近于近似于纯色彩展示,反面我们将这头猪完整展示。


这是正面展示,底部配合云纹图案。

这是反面展示,脚踩祥云,一个良好的寓意。


我们来看一下简单的效果展示。

那么我们再来看第二个方向的红包处理,这一种,传统的意味并没那么强烈,相反,主要以趣味性,更加抽象的方式来表达。


那么在元素处理上,排版方式上,甚至颜色处理,都会更加大胆一些。


我们再来看这一种,那么首先颜色用了一个少女心的粉色作为背景色,文案也很好,将狗和财做了一个巧妙的结合,旺财也是我们经常喊狗狗时候的名字。整体偏粉萌系,所以英文也用了一个圆体,整体环绕式排版,画面秩序完整。

下面以这种方向来示范一个案例。

首先我们来确定画面中要用到的元素。既然是猪年,我们就选择用猪的元素来处理。那么我这种手残党不会画画,怎么破?没关系,教你一招处理简单图形的方式。我们先来想一下,猪的最大特征点是什么,也就是说,一下到猪,你会首先想起来它什么样的身体特征。

我首先想到的是大耳朵和鼻子。那我这种手残必须得找点参考才行了。我们来看一下,拿到一张参考之后,怎样开始模仿出你想要的元素。

费了好大的力气,终于提取出了一个抽象的鼻子,不会画画实在是太心酸了...接下来让我们将这个鼻子和其他元素做一个结合,如果用做画面主体的话,这个笔画显得太单薄无力了,由圆形形变为2019。

再次演化图形部分,面积化处理,然后加一个旋转的赞。但是做到现在,猪的鼻子已经很难看的出来了,没关系,我们可以将猪鼻子放到其它地方,从而跟主画面之间也能形成呼应关系。

(妈的工作室伙伴说我一本正经的开车,说我做的这个是避孕猪,捂脸捂脸~~)

背面处理文字信息,然后将其它部分的排版处理一下。我们来看一下展开图和效果图。

这次的教程就到这里啦~

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